1. Qué es AI Search y qué no es
AI Search combina recuperación de información, sistemas de ranking y modelos generativos para producir respuestas. GEO y AEO son nombres útiles para agrupar prácticas editoriales, pero no sustituyen SEO.
2. Elegibilidad técnica: que puedan encontrarte
OpenAI documenta OAI-SearchBot como el crawler usado para mostrar sitios en funciones de búsqueda de ChatGPT. Google mantiene que sus experiencias generativas siguen dependiendo de los fundamentos de Search.
- HTTP 200 para crawlers relevantes.
- robots.txt sin bloqueos accidentales.
- Sitemaps actualizados.
- Canonical único.
- Sin noindex involuntario.
- Contenido principal accesible sin fricción innecesaria.
3. Construir una entidad que tenga sentido
Nombre, servicios, ubicación, equipo, perfiles oficiales, casos y datos estructurados deben contar una historia consistente. Organization schema ayuda a describir la entidad, pero la reputación se construye también con señales externas.
4. Non-commodity content: la diferencia real
Google ha reforzado la importancia de contenido no genérico para sus experiencias generativas. Para BUST eso significa publicar experiencia, marcos, datos, herramientas, casos y decisiones, no otra definición intercambiable.
| Genérico | Citable |
|---|---|
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5. Cómo estructurar una respuesta citable
- Encabezados que describen preguntas reales.
- Párrafos autocontenidos.
- Tablas para comparar.
- Fuentes primarias cuando una afirmación depende de plataforma.
- Fecha real de publicación y actualización.
- Autoría y entidad editorial claras.
- Enlaces hacia temas relacionados.
6. Medir AI Search como canal
La visibilidad no se queda en “aparecimos en ChatGPT”. Registramos referral y UTMs cuando están disponibles, preservamos la fuente en sesión y llevamos esa señal hasta el CRM.
7. Qué no consideramos estrategia
- Comprar menciones para “entrenar LLMs”.
- Crear cientos de artículos casi iguales.
- Falsear fechas.
- Tratar llms.txt como requisito mágico.
- Inventar estudios o estadísticas.
- Confundir crawler de búsqueda con crawler de entrenamiento.
8. Roadmap de implementación
- Audita rastreo, canonical y sitemap.
- Define la entidad de marca.
- Mapea clusters y preguntas de negocio.
- Mejora primero las piezas con mayor intención.
- Agrega evidencia, fuentes y experiencia propia.
- Construye enlaces internos.
- Mide referrals y resultados.
- Publica investigación propia cuando tengas suficiente dato.