Mérida, Yucatán | 2023 - actualidad

Egolatría naturala través de platillos de alta cocina

¿Qué es EMPLUMADO?

Restaurante de comida mexicana e internacional, ubicado en Mérida, sobre Paseo de Montejo, una de las avenidas más icónicas de la ciudad. 

La marca se comunica a través del concepto de “egolatría natural”, el cual resalta su personalidad excéntrica, además de darle protagonismo a la gastronomía y arquitectura que hacen referencia a la cosmovisión maya y fauna endémica. 

¿Qué esperaban de nosotros?

Se trabajó con la marca desde su lanzamiento, por lo mismo, el primer objetivo fue establecer una estrategia efectiva que permitiera posicionar al restaurante.

Posteriormente, cuando EMPLUMADO se destacó en Mérida, los clientes solicitaron un nuevo storytelling para enaltecer más su imagen.

¿A qué nos enfrentamos?

Al tratarse de una marca nueva, con una personalidad exigente, se realizó una estrategia de comunicación que respetara completamente su esencia exótica sin que se percibiera engreída debido al tono.

Nos enfrentamos también a un reto técnico, ya que sus producciones requerirían gran cantidad de tiempo, organización y montaje, para destacar completamente su esencia.

¿Cómo lo resolvimos?

Analizamos el contexto de la marca con una estrategia 360° para establecer lo spilares de contenido y buyer persona, los cuales relacionamos con:

• El desarrollo de un concepto de lanzamiento, basándonos en su estructura inspirada en la ceiba maya, un árbol sagrado de la región.
• Creación de storytelling centrado en las criaturas que habitan en las ramas y cómo su naturaleza era evocadaal adentrarse a EMPLUMADO.

Después de un año de posicionamiento, comenzó la segunda fase:

• Evolucionamos el concepto, tomando como referencia las estaciones del año, estableciendo una identidad visual en cada temporada.
• Adaptamos los pilares de contenido para asegurar un crecimiento orgánico mediante contenido personalizado.

Los resultados que entregamos

Maravillamos a la audiencia con el extravegante estilo de EMPLUMADO, logrando:

• Presencia digital en un 90% en Yucatán (público objetivo) y 40 estados en total, tanto nacionales como extrangeros.
• 8,500 Followers en Instagram.
• 8,800 Me gusta en Instagram.
• 158 posts hasta la actualidad.